Маркетологи жгут! По-иркутски

Реклама – двигатель торговли! Эту мысль внушают нам с начла 90-х, когда на зрителя посыпалась реклама со всех сторон. Что только не предлагали нам со страниц журналов, рекламных плакатов, телевидения. Начиная стиральными порошками, заканчивая алкогольными напитками.

В наше время с рекламой стало сложнее. Почти через 20 лет наше правительство очнулось и выпустила закон о рекламе, который запретил многие ходы, которые использовали рекламщики. Реклама пива стало разрешена только после 11 вечера – когда заканчиваются «Спокойной ночи, малыши». Лица малышей больше не увидишь в рекламе ничего, кроме детских товаров и многое другое.

Но маркетологи от этого не перестали бороться за клиента, а, наоборот, стали только изощреннее и креативнее. Обычная реклама в стиле «сравним два порошка» давно уже канула лету и никого не заинтересует. В ход пошли более интересные ходы.

Специалисты по рекламе Иркутска, несмотря на провинциальность и отдаленность города от Москвы, тоже не дремлют. Порой они идут на довольно рискованные ходы. Что называется, «на грани фола». И нередко проигрывают.

Например, одна из телестудий, продвигая собственные услуги в области изготовления видеорекламы, выпустила в эфир такой ролик. Незамысловатый видеоряд иллюстрировал расхожую в народе поговорку. В центре экрана стояла чурка, на которой обычно рубят дрова. На ней лежали два куриных яйца. И под фоновый голос, сообщающий номер телефона, в чурку, прямо между яйцами, втыкался серп. Несмотря на оригинальный подход, зритель отреагировал неоднозначно. В большей степени негативно, поэтому ролик быстро сняли с эфира.

Еще один случай неудачной рекламы одного из супермаркетов недавно обсуждали на иркутских форумах. Сторонников «за» и «против» нашлось множество, но в итоге баннеры исчезли с улиц города. На рекламных плакатах было изображение двух детей лет 3-5 спиной к зрителю. То, что зацепило людей, так это то, что дети были полностью раздеты. Многие посчитали, что такая невинная, по сути, картинка может быть неправильно понята и принята иркутянами, что это может вызвать в некоторых извращенные наклонности. Психологи прокомментировали эту ситуацию так: «Если в ком-то есть отклонения и наклонности педофила, то он отреагирует на любую картинку, даже с одетым ребенком или вообще без детей. В людях же нормальных ничего, кроме умиления, это вызвать не должно». Тем не менее, по просьбе возмущенных жителей, рекламные баннеры в Иркутске сняли.

Так может показаться, что креатив до добра не доведет. Но бывают случаи еще хуже. Речь о рекламе, в которой встречаются грамматические или орфографические ошибки. Например, в течение нескольких лет на одной их центральных города стояла тумба с рекламой магазина «для будуЮщих мам». Или в одном из рекламных роликов на ТВ девушка говорила подруге «созвОнимся».

Если реклама скандальна, то она привлекает к себе зрителя, так или иначе. Ведь мы помним один из главных законов «Плохая реклама – тоже хорошая реклама». Чего не скажешь об ошибках. Неграмотность обычно только отталкивает людей.

По материалам блогов на «Иркутск.ми«

Финансовые новости августа 2010:

• Банк «Траст» оформляет семейным парам большие кредиты
• «Яндекс.Деньги» предлагает виртуальные карты MasterCard Prepaid
• Восточный экспресс банк открыл банковский бутик в Красноярске
• По картам АМТ Банка можно получить скидки до 30%
• АМТ Банк обновил интернет-банкинг
• Объем автокредитов ВТБ24 за полугодие составил 48,8 млрд рублей
• Интернет-банкингом ВТБ24 пользуются 755 тысяч человек

• Смс маркетинг – новый инструмент современного бизнесмена
• Бизнес план для малого бизнеса
• Как открыть бизнес интернет магазин
• Банковский кредит собственнику бизнеса
• Как заемщику решать конфликты с банком?