Миллионы рублей идут мимо местных бюджетов, а улицы заполонены сооружениями, которые нередко представляют опасность для местных жителей. Так вкратце можно охарактеризовать текущее состояние отечественного рынка наружной цифровой рекламы, сообщает «Московский комсомолец».
Билборды устанавливаются, несмотря на отсутствие соответствующих договоров, в результате бюджет недополучает средства и отсутствует надлежащий контроль за эксплуатацией рекламных конструкций. Сотни сооружений требуют немалых затрат из бюджета, необходимых на снос таких носителей.
Для исправления ситуации Госдума приняла в первом чтении поправки в федеральный закон «О рекламе».Новый законопроект позволит создать в России единый оператор цифровых рекламных конструкций и объявлений, задача которого состоит в «обелении» цифровой рекламы в стране. Отрасль выйдет из серой зоны и откроет возможности, равные для всех участников рынка. Новые механизмы сделают процесс установки, размещения и аренды конструкций прозрачным и доступным.
